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2020中国K12教育培训行业研究报告

作者:开心麻将 发布时间:2020-08-19 17:26 浏览次数:

  2020上半年,受疫情影响,中国K12教育线上化发展迅猛,OMO(线上线下结合)成为大势所趋。其中,线上学科辅导类为用户主要需求点,少儿编程、兴趣类等在线素质教育的认可度也显著提升。K12在线教育发展潜力凸显,赛道火热。

  “K12”全称“Kindergarten to 12”,K12教育一般代指幼儿园到高中阶段的基础教育,内容包括传统学科教育、素质教育以及兴趣类教育等,涉及企业多为素质类、学科辅导类、语言类、工具类等教培机构。

  1、受疫情影响,我国在线教育需求进一步激化,在线教育不受时间空间限制、授课方式灵活丰富、个性化等优势显现,市场增长率显著提升。

  3、疫情期间,响应“停课不停学”号召,大量大中小学生通过在线在线教育市场迎来发展关键节点,在线教育渗透率进一步提升。

  数据显示,2020年K12群体规模预计为1.62亿人,K12在线万人,渗透率有望快速扩大。

  K12教育细分领域众多,包括学科辅导、综合类、少儿英语、数理思维、编程、美术、书法、舞蹈、音乐等,且大多呈线教育企业一般分为纯线上、纯线下及OMO模式三种。

  1、学科辅导类典型代表有掌门1对1、海风教育、VIP名师在线等,以多种科目教学为主要模式,一定程度上降低了家长的选择门槛,而1对1的辅导模式也有利于平台提升课程单价和平台利润,建立竞争壁垒。

  2、知名的学而思网校、猿辅导、有道精品课等都属于综合类网校,一般涵盖教学、作业、测试、课外答疑等多环节,全面满足学员需求。

  3、数理思维、编程、兴趣类等平台主要以高度垂直、专业化的内容和服务来绑定精准用户,代表平台有画啦啦、乐弹线上平台、火花思维、砚小田书法、编程猫等。

  4、随着K12在线教育分工日益明细,To B产品和服务也逐渐成为教育行业的基础设施。教育saas技术服务商创客匠人、To B综合类供给平台爱学习等第三方支持企业强势崛起,为各类教培机构提供线上平台搭建、个性化课堂解决方案等技术支持。

  以使用率来看,目前创客匠人提供的微信公众号、小程序、APP、PC网校等在线平台是时下较为主流的模式,在操作便捷性、教学形式丰富度上都较受师生认可。

  二胎政策的发布一定程度上催化K12潜在群体规模增长,孕育巨大市场空间。同时,近来年国家政策也在向线月,教育部发布《加快建立完整、系统的在线月,教育部联合十一部门印发《关于促进在线教育健康发展的指导意见》,在线教育国民普及度逐渐提升。

  近年来,受消费升级影响,我国居民人均教育、文化、娱乐支出逐渐增加,家长在K12教育上的投入不断加码,加之升学压力、社会竞争压力等影响,共同推动教育“刚需化”转变。

  新一代家长经济能力提升,对课外培训教育观念转变,愿意为孩子的教育付出更多的精力和资金,对K12课外教育产品的品类需求有所拓宽,质量要求大幅提升,一定程度上拉动了K12教育市场规模。

  4、技术发展助推在线G、人工智能、大数据等技术广泛运用于在线教育平台中,用户学习体验提升,在线教育渗透率不断增加,高性价比和便捷性的操作,也使得更多家长愿意加大K12教育产品的尝试,助推K12教育产业进一步发展。

  受疫情影响,线下教学活动受限,学校及线下教培机构复课延迟,但K12群体的学习需求并没有减少,反而大部分家长因疫情影响,产生大量空闲时间,将精力更多投放到孩子的教育上,催发了K12在线教育市场的发展。

  K12在线教育发展潜力显现,资本纷纷抢占赛道。数据显示,2020年上半年教育行业共发生113起投融资事件,除去未披露金额部分,总额共计176.575亿元,融资总金额比去年同期高出47.38%。 而融资事件TOP10基本集中在K12在线教育企业(猿辅导、鲸鱼外教、编程猫、作业帮等),其中猿辅导更是凭借10亿美元G轮融资,公司估值高达78亿美元。此外,腾讯、快手、优酷、钉钉、字节跳动等巨头也加码布局在线、兴趣类学习需求逐步提升

  根据调研数据,60.8%的受访者关注学科辅导类,超三成的受访者需要数理思维、少儿英语、兴趣类(美术、音乐、舞蹈、书法等)教学。家长教育观念的转变,抬升了兴趣类教育产品地位。

  直播课成为线上教育时代的热门授课模式,直播1V1、直播小班课和双师大班课成为最受用户青睐的三种线以及小班授课有师生互动优势,以高品质的教学质量受到家长认可,而“名师直播视频教学+助教互动答疑”的双师大班课将授课及督学分解,同时保证教学质量,放大优秀教师产能,降低机构运营成本,有效赋能线下教培机构,也逐步受到学生以及平台的青睐。

  且受疫情影响,三四线在线教育,这一部分用户的线上品牌信任度还处于培育阶段,利于机构抢占空白市场。


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