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4个月消失18885家在线教育开启死亡竞速

作者:开心麻将 发布时间:2020-07-11 16:33 浏览次数:

  但在另一方面,行业马太效应越来越明显,中小机构加速淘汰。根据经济观察报的报道,从今年2月1日至6月16日,全国线下培训机构注销企业数量为18885家,越来越多的机构没有等到春天。

  2013年,在线教育开始兴起,国内外在线教育头部公司纷纷获得融资,教育培训的线上化讨论越来越热,也有越来越多的机构、投资人入局。

  此后,2016年行业开始转冷,到2018年凭借K12的兴起,整个行业再次回暖。2019年暑期的招生大战,让一批机构开始变得步履蹒跚。

  时而热,被资本追捧;时而冷,被用户唾弃,就成了在线教育的写照。而伴随着每次转热和转冷,都有一批批的机构兴起和离场。

  本来,按照这个行业以往的走势,2020年大概率会是行业的调整之年,流量高企、名师匮乏、获客越来越难,带宽成本越来越高,这些都让越来越多的教培。在疫情来临之前,受资本市场寒冬和线上教育机构规范政策出台的影响,教育行业融资数量骤降。流量争夺、教师资源争夺越来越激烈,带宽成本和获客成本也越来越高,这些都让教培企业变得步履蹒跚,整个在线教育行业面临着一轮洗牌。

  在线教育的火热,让互联网公司看到了新的流量蓝海,于是,互联网公司纷纷跑步来了。

  在疫情期间,钉钉因为差评风波瞬间火了一把。主要做远程办公的顶点,自从增加了远程教学功能后,其评分一直往下掉,为此钉钉还不惜在线求饶。

  差评挡不住流量的诱惑,6月22日,淘宝顺势推出了“一亿新生计划”,宣告了向教育领域进军。淘宝有着流量池的天然优势,8亿活跃用户,还有淘宝直播、小程序等工具帮忙助力。未来三年内要帮助1000家教育培训机构和知识付费机构获取10万名以上的新生。阿里给出的口号是“在淘宝,课程将像产品一样丰富,学习像逛街一样简单。”

  就像麦当劳和肯德基一样,有阿里的地方,一定会看到腾讯。除了通过投资加码在线教育外,腾讯还通过在线教育平台(企业微信、QQ直播、腾讯课堂)服务教育,有数据显示,春节期间,腾讯教育已与全国40多家各级教育局建立联系,覆盖20个省上千万师生。

  但腾讯显然并不满足于现状,有消息称,腾讯正在测试一款名为“Z星球”的App。“Z星球”是一款非盈利性产品,产品主要定位是帮助青少年学习成长、提供关爱陪伴的应用。看过《乘风破浪的姐姐》都会对瓜瓜龙英语印象深刻,而这款产品则是新的“流量巨兽”字节跳动推出的,张一鸣甚至不惜亲自下场为其教育业务呐喊。在疫情期间,抖音、今日头条、西瓜视频都上线了免费中小学在线课程。抖音教育类直播次数增长200%,教育类直播观看人次增长550%,教育类直播累计观看人次达2969万。

  快手也不甘只当一名“吃瓜群众”,去年年底,快手拿出了66.6亿流量帮助教育类账号进行推广。快手的在线教育范围,有素质教育、职业教育、K12、三农等多个领域。

  教培机构融资规模越来越高,互联网巨头加入战局。但强者变强的同时,马太效应也开始显现。

  为了和大机构竞争,中小机构不得已也通过免费视听课、低价课等形式招生,但这最终就变成了资金实力的竞争。网易有道的有道精品语文课3元2节,作业帮“9元5节课”的试听套餐,美术宝9元9节课……

  但是,这些低价课本身却成本并不低。教师课时费、直播设备、服务器成本、客服人员、销售人员等等成本都是必须的支出。

  低价引流和高额的成本支出,让线上机构面临两难,如果低价课大量招生,就会导致课程质量和教学效果打折扣,这样影响的是后期正价课的转化;但如果保证教学质量,就需要强大的资金投入。

  另外,长期的低价引流,也让锚定了价格区间,一旦转化成正价课,就会引来学生家长的不满。疫情期间,新东方将100多万学员转移到线上,通过几万名线下教师在线上授课的形式保证了教学的正常进行。然而,即便是新东方这样的机构,也面临家长的不满,而不满主要集中在收费和教学质量层面。

  烧钱之后,下一站在哪里?其实,现在的在线教育发展阶段,和曾经的千团大战、千播大战相似。

  投资人火热,各方势力都希望通过烧钱来打败竞争对手,从而独霸整个市场,收割用户。

  从千团大战中厮杀出来的美团,最后将业务延伸到本地生活和外卖;娱乐直播之后,游戏直播和直播电商成为了直播的新形态。

  而对于在线和语言培训越来越拥挤,“SaaS+服务”几乎千篇一律,最终大家剩下的只有烧钱。

  在语培和K12如此拥挤的情况下,如何在STEAM、编程、人工智能等素质教育层面实现突破?


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